رولکس
رولکس (Rolex SA) یک شرکت ساعت‌سازی سوئیسی است. ساعت‌های رولکس از اعتبار و شهرت زیادی نزد مردم جهان برخوردارند.
| اطلاعات | |
|---|---|
| نام رسمی شرکت: | رولکس |
| تاریخ تاسیس: | (۱۹۰۵؛ ۱۱۸ سال پیش) |
| بنیانگذاران: | هانس ویلسدروف، Alfred Davis |
| دفتر مرکزی: | ژنو، سوئیس |
| وبسایت: | www.rolex.com |
| حوزه فعالیت: | ساعت‌سازی |
| محصولات: | Air-King، Cellini، Day-Date، Datejust، Datejust II، Datejust 41، Daytona، Explorer II، Explorer، GMT Master، GMT-Master II، Lady-Datejust، Milgauss، Oyster Perpetual، Pearlmaster، Sea-Dweller، Sky-Dweller، Submariner، Yacht-Master، Yacht-Master II |
| درآمد: | US$4.7 billion (2016) |
| تعداد کارکنان: | 2,800 |
تاریخچه
تاریخچه ساعت مچی رولکس به طرزی ناگسستنی به روحیه‌ی بلند پروازانه‌ی بنیانگذار آن، هانس ویلسدورف، مرتبط است. هانس ویلسدورف در سال ۱۹۰۵ و در سن ۲۴ سالگی، یک شرکت تخصصی توزیع انواع ساعت در لندن تأسیس کرد.
او به فکر ساعتی افتاد که روی مچ بسته می‌شد. ساعت های مچی آن دوره چندان دقیق نبودند ولی هانس ویلسدورف پیشبینی کرد که ساعت ها می‌توانند نه تنها زیبا و برازنده، بلکه قابل اطمینان نیز بشوند. ویلسدورف برای آنکه مردم را نسبت به اعتبار ساعت های کاملاً نوآورانه خود متقاعد سازد، ساعت های خود را با قطعات کوچک و بسیار دقیقی که توسط یک شرکت سوئیسی ساعت‌سازی در شهر بین سوئیس تولید می‌شد، تجهیز کرد.
تاریخچه برند رولکس (Rolex) به اوایل قرن بیستم باز می گردد و تأسیس آن توسط هانز ویلسدورف (Hans Wilsdorf) و آلفرد دیوفیس (Alfred Davis) در سال 1905 به انجام رسیده است. این دو کارآفرین سوییسی، به هدف تولید ساعت های با دقت بالا و کیفیتی بسیار بالا در عین حال با قیمت معقول به بازار ساعت وارد شدند.
بنیانگذار رولکس
هانس ویلسدورف (Hans Wilsdorf) در سن ۱۹ سالگی به عنوان مترجم زبان انگلیسی در یک کارخانه ساعت‌سازی مشغول به کار شد؛ این اتفاق زمینه آشنایی او را با صنعت ساعت‌سازی فراهم کرد، سپس او در سال ۱۹۰۳ به کمک آلفرد دیویس، شرکت Wilsdrof & Davis را راه‌اندازی کرد.
این دو دوست ابتدا دو نوع ساعت را که یکی از آنها ساعت مچی مردانه و دیگری ساعت کیفی زنانه بود تولید کردند، اما ویلسدورف تمایل داشت ساعت‌هایی تولید کند که دقت و ظرافت بالاتری داشته باشند، بنابراین سعی کرد تا ساعت‌های خود را با استفاده از دقیق‌ترین قطعات موجود در شرکت‌های سوئیسی بسازد.
اولین ساعت رولکس
سال ۱۹۴۵ شاهد توّلد Datejust بود، اولین کورنومتر مچی خودکوکی که تاریخ را در روزنه‌ای روی صفحه نشان می داد. Datejust، ساعتی بسیار متمایز، به یک بند جوبیلی (Jubilee) مخصوص به خود و دورقاب شیاردار مجهز بود، رولکس بودن ساعت بی‌درنگ قابل شناسایی بود. این ساعت رکن مجموعه اویستر است. این ساعت که در ابتدا برای مرد ها طراحی شده بود، طی دهه بعد در مدل‌های متنوّعی برای خانم ها نیز در دسترس بود.
مواد به کار رفته در ساعت های رولکس
یکی از دلایل شهرت ساعت رولکس، جنس مواد به کاررفته در ساخت این ساعت هاست. ویلسدورف از ابتدا عقیده داشت که باید از بهترین مواد و بهترین طراحی‌ها برای ساخت ساعت‌های خود استفاده کند و همین موضوع به یکی از برگ‌های برنده ساعت رولکس تبدیل شده است. در کنار نقره و طلا که در سال‌های اولیه از آنها برای ساخت ساعت‌های رولکس استفاده می‌شد، آلومینیوم، کوارتز، فولاد ضد زنگ و سرامیک از دیگر مواد به کار رفته در ساخت این ساعت‌ها محسوب می‌شوند.
قاب‌های سرامیکی از آخرین نوآوری‌های برند رولکس به حساب می‌آیند و در مقایسه با قاب‌های سرامیکی، در برابر خش مقاوم هستند و در مقابل اشعه ماور بنفش، فرسوده نمی‌شوند. از سنگ‌های قیمتی به ویژه الماس نیز در ساخت ساعت‌ها استفاده می‌شود که درجه لوکس بودن و زیبایی این ساعت‌ها را بالاتر می‌برد.
نوآوری موتور پرپچوال
در سال ۱۹۳۱، مهندسان رولکس به منظور تقویت ساز و کار ساعت های مچی، موتور پرپچوال (Perpetual Movement) را طراحی کردند که با مهار نیروی جنبشی ناشی از حرکت مچ دست، به شکل خودکار عمل می‌کرد. آنها از این موتور اتوماتیک در ساعت جدید به نام اویستر پرپچوال استفاده کردند. این ساعت از ساعت‌های سنتی که یک بار در روز باید آنها را کوک می‌کردند دقیق‌تر بود و نیازی به کوک‌شدن نداشت. این فناوری استاندارد جدیدی در صنعت ساعت‌سازی به وجود آورد.
معنای لوگو
تاج معروف لوگوی رولکس توسط خود ویلسدروف و دیویس به عنوان نشان تجاری برند طراحی شد؛ البته این تاج تا سال ۱۹۲۵ در لوگوی رولکس وجود نداشت و به عنوان نشان تجاری برند استفاده نمی‌شد.
لوگوی رولکس در ابتدا کاملاً ساده بود و تنها یک مستطیل بود که در آن تنها نام برند، سال تأسیس رسمی آن و نام بنیانگذاران برند دیده می‌شد؛ اما طراحی آن در سال ۱۹۵۲ کاملاً تغییر کرد و با شکل لوگوی کنونی برند با رنگ سیاه باز طراحی شد. طراحی لوگو در سال ۲۰۰۳ باز هم تغییر کرد و در طراحی لوگوی جدید که تا به امروز تغییر نکرده است، نام برند با رنگ سبز و تاج زرینی با رنگ زرد دیده می‌شود.
لوگوی رولکس تلویحاً به شعار این برند یعنی «یک تاج برای هر موفقیت» اشاره می‌کند. رنگ زرد و سبز مورد استفاده در این لوگو نیز با هدف خاصی انتخاب شده است. رنگ زرد نماد طلای مورد استفاده در برخی از ساعت‌های رولکس و رنگ سبز نشانه محبوبیت و موفقیت ارزنده این برند است.
ریشه نام رولکس
بحث‌ها و تئوری‌های زیادی در مورد اینکه نام رولکس از کجا آمده است وجود دارد. در پاسخ به این سوال باید بگوییم که هانس ویلسدورف می‌خواست ساعت‌هایش نامی داشته باشند که به هر زبانی به راحتی قابل گفتن و به خاطر سپردن باشند و در ظاهر خوب به نظر برسند.
او گفت: من سعی کردم حروف الفبا را به هر شکل ممکنی ترکیب کنم. هنگامی که این کار را انجام دادم، صدها نام پیش روی من قرار گرفت. اما از نظر من هیچ یک از آنها احساس خوبی نداشتند. یک روز صبح، در حالی که سوار بر یک اتوبوس در شهر لندن بودم، یک نفر در گوش من نام رولکس را زمزمه کرد. نکته مهم در مورد نام ROLEX این است که تمام حروف بزرگ آن اندازه یکسانی قرار دارند و می‌توان آنها را به صورت متقارن نوشت. همچنین این نام آن‌قدر کوتاه است که می‌تواند به خوبی روی صفحه نمایشگر چاپ شود.
معروف ترین ساعت های رولکس
سری میلگاس (Milgauss)
سری دی دیت (Day-Date)
سری اویستر‌پرپتوآل (Oyster Perpetual)
سری ساب مارینر (Submariner)
سری یاخت مستر (Yacht-Master)
سری کامسوگراف (Cosmograph)
سری اکسپلورر (Explorer)
سری سِلینی (Cellini)